近几年,从《中国诗词大会》、《经典咏流传》等古诗词文化类节目大受好评,到汉服热潮在年轻人中持续升温,几乎席卷了抖音、B站等各大社交平台,再到《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等国产优质动画的不断涌现,国漫正在走向崛起,种种表现足见国风之潮正当时!

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掀起“国潮热”的真正力量,其实是“Z世代”这个年轻群体。Z世代指的是1990年代中叶至2000年后出生的人,根据相关数据统计,Z世代总人数约为2.6亿,其中95后约为9945万,00后约为8312万,05后约为7995万。

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为什么国潮深受诸多Z世代年轻人的狂热追捧?全球化时代,中国国力日渐强盛,随着中国文化自信的确立,近年来中国传统文化正在成为一种时尚潮流,越来越多的年轻人开始爱上中华文化,身份认同感和文化认同感逐渐增强,由此国潮不断焕发生机,成为当下年轻人的文化新宠。

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“国潮”的“潮”,代表了一种时代的文化风潮和流行趋势,同时彰显出追随者的自我风格和生活态度,“国潮”是传统国风元素与现代潮流所碰撞出来的新风格,Z世代的年轻人将其作为追求表达自我个性和文化态度的新形式,并最终在追逐文化潮流的过程中,寻找到了一种精神的契合。

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国潮风暴席卷之下,年轻人对于国货、国粹、国风等“国字号”的热情日益高涨,更在日常生活消费中体现得淋漓尽致。天猫平台监测到的数据显示,2019年1月-7月,“国潮”关键词的搜索量较2018年同比增长了近400%,这些搜索用户中,过半数是90后和00后消费者。

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作为国潮背后的主流群体,Z世代已经成为国货国粹消费的主力军,这让老字号品牌燃起了重获活力生机的希望,也给新锐国货品牌的崛起提供了肥沃的土壤。

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作为新锐国货护肤品牌,兰竹秉持“弘扬君子文化,创国粹品牌”的文化核心,突破国潮“标签化”和“符号化”的局限,尝试定义“文化与科技融合”的新国潮。兰竹品牌传承民族文化的独特魅力,充分利用国际领先护肤科技,创新推出更符合年轻人审美和需求的优质护肤品。中国传统文化与当下时尚潮流相互碰撞,中华文化内涵与西方先进科技完美相融,兰竹必将引领“国潮护肤”走向新阶段。

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