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始祖鸟创立于1989 年，出于对性能的极致追求，在机械制衣当道的时代依然坚持人工制作的传统，受此限制，始祖鸟每年只生产11万件经典产品。由于长期供不应求，安踏集团一名高管在8月公开活动上宣布，旗下户外运动品牌始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，“购买经典款需要配货”。

有数据显示，始祖鸟已成为安踏集团增长最快的业务之一，第三季度零售额同比增幅达40%至45%。曾经让时尚圈爱答不理的冲锋衣，如今也变成了香饽饽。身家51亿美元的 Lululemon 创始人，前阵子宣布捐赠1亿加元保护荒野时，就穿了一件始祖鸟马甲。曾经盘活FILA的安踏，如今还能再次将始祖鸟捧上高端神坛吗?