说到自拍黑洞，你会想到谁？“钢铁直男”刘昊然就被粉丝们稍有些小溺爱的挂在这名单上。去年10月10日昊然弟弟生日那天，他在微博上po出的两张生日自拍照，那清奇的角度、模糊的对焦、诡异的取景与交错的灯光，让这两张自拍的效果实在是一言难尽。粉丝“飒飒HALUKY”也只能用“长得帅的怎么拍都帅”来宽慰偶像的自拍技术。
弟弟昊然在微博上的自拍照有趣的是，半年之后的3月30日，这两张自拍照又被人转发“考古”，而“考古”者，竟然是昊然弟弟代言的品牌vivo！是什么让品牌和代言人之间进行了这样的时空穿越操作？
vivo官微“考古”转发“爆黑照”背后当然是神秘力量的介入，在vivo的引导下，#教刘昊然自拍#也迅速成为了微博上的热门话题，引发粉丝们纷纷为爱豆站台打call。这样自带流量的话题，很快就产生的围观效应，vivo的营销机会也开始出现。原来，在3月31日，vivo S6 5G新机即将发布，在微博上，一场线上新机发布会蓄势待发。果然，第二天，在昊然弟弟的加持下，这场发布毫无悬念的收获了全网第一的1亿+直播播放量，你想知道他们是怎么做到的吗？代言人的神助攻vivo在这款新机线上发布上没有过多的进行生硬的植入，而是非常巧妙的借助刘昊然的影响力，在自拍这个话题被炒热之后，vivo开始了一系列的操作，让代言人通过社交力充分发挥其价值，实现神助攻。vivo S6除双模5G配置外，首要卖点是超清夜景自拍功能，无需美颜即可“照亮你的美”。也不难看出，vivo为什么会炒作#教刘昊然自拍#这样的话题。在内容运作上：首先，在“昊然迪迪的自拍小课堂”原生视频中，vivo以电脑爱豆亲授正确使用手机自拍的技巧，产品的卖点自然植入。同时，#刘昊然自拍黑洞#、#教刘昊然自拍#双话题上线，号召粉丝产出UGC内容，教爱豆自拍，高能互动撩粉无数。之后，vivo更是与微博合作，首创明星原生评论功能，在粉丝带话题博文下方，刘昊然会突然现身评论区，图文并茂大赞粉丝拍照技能，爱豆“翻牌”的举动也是彻底攻占了粉丝心智，同时进一步预热引导粉丝前往观看vivo S6直播发布会。
刘昊然原生评论此举激荡了饭圈，微博上“为刘昊然而来”一类的留言疯狂刷屏，品牌吊足粉丝胃口，扩大前期声量，为直播导流和转化奠定了基础。对代言人的挖掘岂能仅止于此？媒介策略也得跟上。结合刘昊然的强捆绑互动运作，微代言及刘昊然超话都通过独家资源加码，帮助品牌全链路引导粉丝，深度增强vivo S6产品在粉丝中的曝光，特别是发现页浮层和悬浮视窗两个特色创意入口支持，一键进入直播间，实现用户只要在微博就有可能进入vivo直播间的有效触达。
刘昊然发现页浮层和悬浮视窗此外，vivo还在此次活动中成为微博出品的清爽社交App绿洲的首个商业合作伙伴，在产品预售期发布刘昊然视频开机报头，契合vivo S6针对女性受众的时尚轻薄外观，迎来满堂喝彩。
弟弟的绿洲开机报头饭圈运营直播全程蓄能满满在制造场域热度和直播导流的过程中，除#5G自拍手机vivo S6#主话题和刘昊然双话题之外，微博进一步挖掘运作细分圈层，帮助vivo洞察了目标受众的兴趣领域。vivo S6是一款主打自拍功能的手机，而每一位少女心中都有一个美美的自拍梦想，谁可以为他们打样？仅有一个刘昊然的“反面典型”仍然不足以充分撩动用户的芳心。而火箭少女101和德云男孩也当仁不让的挑起“颜值即正义”的自拍大梁。
#教刘昊然自拍#话题热搜微博甄选@火箭少女101_段奥娟、@火箭少女101_赖美云、德云男孩@秦霄贤和湖南卫视主持人@李莎旻子Leo4位高颜值明星，针对其各自人设打造专属话题词。#段奥娟又瘦了#、#赖美云五分钟心机眼妆#、#李莎旻子给秦霄贤捧哏#、#秦霄贤折扇自拍#等趣味性话题，不仅抓取多个粉丝圈层积极互动，还为粉丝示范了什么才是真正的自拍技术。同时，#卸载美颜软件的第一天#和#主角光环#两话题则从S6新机专属屏幕补光及5重超质感美颜2.0功能出发，按照产品使用场景触达技术、生活方式、萌宠、星座、时尚、情感、旅游、搞笑幽默等圈层用户。这些多视角话题帮助品牌深入精细化圈层，同时又得到微博全站668个大账号/KOL扩散、208位带主话题发博以及粉丝团的积极参与，让品牌热度不断被发酵扩散。最终，在明星艺人与KOL的通力加持下，3 个话题#教刘昊然自拍#、#卸载美颜软件的第一天#、#主角光环#尤其亮眼，荣登热搜榜。
#卸载美颜软件的第一天#、#主角光环#话题热搜在社交传播矩阵助力裂变下，所有话题共获得惊人的阅读总量30亿+，为直播发布会引来海量关注，完成场域热度加持的关键一步。直播当天，@vivo、@新浪科技、@微博数码和@新浪娱乐4大直播间入口引流蓄水，且5大明星再加马力，全程制造“嗨”点，从预告直播到发布会后交自拍作业，更有发布会前期火箭少女预热直播号召粉丝上自拍课，以及秦霄贤与李莎旻子连麦开箱，边调侃边口播强力种草，带动粉丝好感。
火箭少女预热直播产品信息在整个过程中获得一致性传递，覆盖直播前、中、后期全链路，在保持受众粘性、带动购买欲望、为品牌沉淀用户方面发挥了显著作用。
秦霄贤、李莎旻子连麦开箱开播时刻成为大型剁手现场在vivo S6的新机发布上，他们也做到了近乎完美的“品效合一”。抓住C端用户的抓手自然离不开便捷的购买入口和强有力的优惠措施。而微博社交平台的开放性和丰富性，能够帮助品牌实现电商导流机制叠加，让用户回馈和商业转化能力最大化。在新机发布直播中，话题页banner链接跳转vivo官网预购及获取福利主页，微博抽奖平台支持话题页触发一键抽奖，直播间设置抽奖盒子以及回馈粉丝定制礼物，品牌用福利的强吸引力和强互动趣味性保持用户存留期。
定制礼物及抽奖盒子增强趣味发布会直播间购物车推荐则弥补了一键方便加购的功能空白，促进用户后链路行为；预售期继续通过优质资源曝光产品卖点，以及链接电商平台进行导流。可以看出，完整的链路已经为社交+电商提供了顺畅的闭环保障。
直播间抽奖+一键分享保持粘性，购物车推荐为销售蓄水1亿+观看迅速炼成vivo在微博的这场发布会巧用代言人刘昊然，同时甄选更多为种子明星“选手”，并制造多维度造话题以及联动几百位微博矩阵大账号和KOL，实现细化圈层用户基础上的种草和转化，最终获得惊人的成绩：
- 直播间观看量1亿+
- 主话题阅读增量9.5亿
- 品牌日均提及量提高500%+
- vivo官微净增粉总达6.54万+话题就是力量，再一次在vivo S6的这次纯线上发布会直播上让我们有了切身的感受。从一个自拍黑洞的话题出发，构造立体明星、KOL助力矩阵，引爆及全域吸睛操作，帮助vivo有效链接导流直播间及电商平台，实现得天独厚的最大化传播效应。最终帮助vivo官微高速沉淀粉丝，增粉人群高度契合目标群体，网友对品牌和产品正面舆情显著提升，集中于“好看”、“喜欢”、“想要”等评价，成功为新品销售蓄水。这场活动“不止直播”、“不止观看”，同样，各品牌主在微博上沉淀社交资产的脚步以及升级社交玩法的探索，也应“不止于此”！
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