所谓国货，指的是中国自主制造的产品品。随着时代变迁，中国在产品力、品牌力、营销力、渠道力迎来突破。越来越多的“新国货”在欧美、日韩品牌冲击下成功“逆袭”。

吴晓波在2019年《新国货白皮书》上指出，国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强，66.3%的人表示对国货发展非常有信心。其中66.7%的00后认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。国货品牌通过性价比更高的商品、更本土化的服务俘获了最挑剔的年轻一代。在破局突围的国货品类里，化妆品表现最为优异。在刚过去的618活动中，京东美妆总成交额同比增长80%。天猫618，开场一小时，乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97%，天猫美妆22分钟销售额突破5亿元。

2017年，完美日记凭借着社交网络分享成功出圈，成为国内彩妆第一品牌，今年更是推出“完子心选”发售自己的护肤产品。而聚焦于敏感肌修护的国货品牌薇诺娜也多次跃上双十一天猫销量TOP10。更有老货翻新的百雀羚、相宜本草、韩束等优秀国产化妆品品牌，赢得了更多消费者的认可。

实力演绎国货力量的百雀羚，近年来凭借“传承东方护肤之道”及一系列的东方美营销成功跻身“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”Top20榜单，成功超越SK-II、OLAY等品牌，也是唯一进入前20名的中国品牌。

成立17年的国货美妆品牌林清轩，一直坚持本土的技术和本土文化的结合，在新零售时代也迎来了高光时刻。2019年热度空前上涨，双11全天销量达9万瓶；2020年元旦电商直播1分钟更是卖空1万瓶。

国货已经从中国元素发展为中国旋律。消费者对国货品牌提出的新要求，不再只是中国生产，更多的是中国文化奠定的审美，中国制造的高端品质，全球领先的新技术来满足人们的新需求。

新兴国货品牌兰竹，在营销为王的护肤届，刮起了一阵“技术”清流。摒弃传统护肤品营销的套路模式，主张“护肤，从吸收开始”，从根本满足消费者的护肤需求。该品牌倡导以弘扬君子文化、创国粹品牌为品牌文化的核心，主张以全球护肤科技为技术核心，以全球采购原料、中国生产为产品品质保障，打造一个能够满足消费者多样化价值需求的国粹品牌。这个与当下国潮思维、新时代女性独立思想有很高的重合度，不知是否会异军突起，成为护肤届一匹黑马。

从品牌文化，品牌价值延伸、产品制造乃至未来发展的综合体，兰竹立身为国粹品牌。在中国化妆品行业经历渠道、营销和品类三重变革的过程中吸取经验，兰竹品牌紧握锐意创新，乘风而起推动新国货浪潮。

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