（图片来源：摄图网）

8月29日早上8点，东方甄选在淘宝直播开启首秀，仅开播一小时，GMV就突破了1000万元。随后，在开播近五个小时后，观看人数超过了一千万。当天晚间6点，直播间充满了欢呼声，CEO孙东旭宣布当天的GMV已经超过了一亿元。最终，东方甄选在淘宝首次直播带货中实现了1.75亿元的销售额。东方甄选将此次直播命名“东方盘淘会”，俞敏洪、东方小孙、YOYO、顿顿相继在不同时段坐阵，在黄金时段，俞敏洪、东方小孙甚至来了一场“厨神争霸赛”。

【资料图】

东方甄选的成功首秀展示了直播电商行业的巨大潜力。直播电商已经成为了一种热门的购物方式，通过直播平台，消费者可以实时观看产品展示、了解产品特点，并进行在线购买。东方甄选通过淘宝直播平台，成功吸引了大量观众，并在短时间内实现了巨额销售额。这一成功的例子证明了直播电商行业的前景广阔，吸引了越来越多的企业进军这个领域。

——观看人数不断提升

随着电商行业和互联网技术的不断发展，直播电商成为了一个新兴行业。到2020年底，我国网络直播用户数量已经达到了6.17亿人，占整体网民的62.4%。其中，直播电商是网络直播中用户数量最多的类别，有3.88亿人使用，相比于2020年3月增长了1.23亿人，占整体网民的近四成。

——中国直播电商交易规模及增速

用户直播购物习惯的逐渐养成、各平台对直播模式的资源倾斜、政府政策对直播带货的扶持等，共同驱动直播电商的蓬勃发展。

——2021年直播电商市场规模超过2万亿元

2017年至2021年，我国直播电商市场交易规模呈现迅猛增长，2021年达到了23615.1亿元。其中，2018年至2020年的增长率一直保持在三位数，但在2021年有所下降。

2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。

易观分析电商行业总监陈涛指出，直播电商已成为新消费时代中建设消费品牌的必备工具。未来，消费者在购买商品时将主要参考各类直播间，这将在很大程度上取代搜索引擎和导购平台的功能。

从全球范围来看，中国的直播电商行业正在快速发展，不仅可以起到示范作用，为其他国家和地区的直播电商行业提供借鉴的路径和经验，还可以产生模式外溢效应，即其他国家和地区可以引入中国成熟且完善的直播电商平台，更好地为当地消费者提供服务。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电商物流行业发展模式与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。