科技成为国货品牌的护城河
汇全球好物，迎八方来客。今年是消博会举办的第四个年头，纵观美妆赛道，国货与国际品牌同台竞技显得更为激烈。值得注意的是，在大牌云集的美妆行业，国货品牌愈发显得底气十足。其中，科技力成为国货品牌与国际大牌分庭抗礼的重要支柱。
化妆品科学本就是一门交叉学科，随着生物制造、生命科学、人工智能、氢能等学科领域不断发展，越来越多的前沿技术被运用到化妆品中。“合成生物学在‘双碳’、生物材料、生物信息技术和人工智能领域都会发挥其独特的作用，对于改变我国相关产业经济增长方式、实现产业绿色可持续发展也具有重要的战略意义。”中国科学院院士、中国生物工程学会理事长高福曾表示，合成生物技术也是当下美妆科技的前沿。
作为合成生物全链型企业，华熙生物通过合成生物平台以及专利酶切技术得到了分子量小于1000 Da的新一代微分子透明质酸—Hybloom 微真，这一原料也用在了润百颜的次抛精华液中。此外，在“差异成分组合”方面，华熙生物开发了透明质酸与多肽、透明质酸与依克多因、透明质酸与唾液酸、依克多因与植物提取物、麦角硫因与植物提取物的协同增效组合，为旗下产品的活性物功效进阶奠定了基础。
而以“东方美妆”新品类著称的花西子则开创了“东方美妆研发体系”，在成分与配方研究成果上开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究。“截至目前，花西子已完成50种花卉原料提取制备，30种护肤功效的筛选测试，构建了100多份花卉组方的数据库，拥有了多项植物提取物及特色矿物原料相关的专利。”花西子母公司宜格集团首席科学家李慧良在接受记者采访时表示，以“花西子玉养系列”为例，专利成分“软玉粉”正是受我国古代“玉石入妆”的启发所研制，结合现代科技以及工艺，取代了传统的滑石粉。而“花西子小莲伞防晒”则采用专利技术“空气防水莲叶膜”，模拟了莲叶表面超疏水性，使该产品拥有疏水力强，防水防汗耐摩擦的特点。
同样在研发端一直不断探索的，还有不断挖掘云南特色高原植物中有效活性成分的贝泰妮集团。贝泰妮集团相关人士告诉记者，其设立了云南特色植物提取实验室，以青刺果、马齿苋、滇山茶、云南重楼等特色植物为基础，自主研发数十种功效性化妆品植物原料。“2023前三季度，贝泰妮共投入研发费用1.82亿元，同比增长43%，研发费用率达6.87%，远超国内美妆行业平均水平。”上述人士说道，以薇诺娜第二代舒敏保湿特护霜为例，从青刺果油成分升级为青刺果多糖成分，为敏肌消费者的皮肤健康管理提供更多选择。
值得注意的是，近日，全球权威美妆产业专业媒体“2023 WWD BeautyInc Top 100 榜单”揭晓，共有11家中国企业上榜，分别为：珀莱雅、贝泰妮、自然堂、上海家化、水羊股份、上美股份、华熙生物、逸仙电商、橘宜集团、花西子、丸美股份。有业内人士表示，2023年11家中国美妆企业进入上述榜单，是近5年最好成绩，足见我国美妆企业与行业的不断发展与进步。
记者注意到，此前工信部曾发布《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》（以下简称《方案》）。《方案》提及，至2025年，要在食品、家用电器、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。我国的化妆品市场发展至今，一直保持高速增长，但尚未有本土的百亿美妆企业、美妆品牌出现。“科技与创新（发明专利）是美妆企业做大做强的核心。在科技驱动方面，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等头部美妆企业，是国货美妆企业学习标杆。因此，国货美妆企业必须坚持科技创新，不断吸引与培养科技研发人才队伍，不断加大研发投入，打造全球一流的化妆品创新研发体系，才能够形成真正的产品力、科技力。”一位美妆行业分析师对记者表示，如今国货美妆品牌正在不断修练“内功”，科技力的提升为国货品牌构筑了护城河，有望加速我国美妆行业诞生首家破百亿国货美妆企业或品牌。
ESG彰显长期主义下的国货力量
本届消博会期间，安永发布《美妆个护行业ESG趋势白皮书》。“随着气候变化、环境保护等可持续发展议题的持续普及，众多消费者逐渐认识到个人的绿色消费对于地球和社会可持续发展有着举足轻重的作用。在选购美妆个护产品时，产品的可持续理念逐渐成为消费者购买的考量因素之一。”安永可持续发展服务合伙人张彬说道。
随着消费者绿色消费意识的觉醒，可持续美妆正在成为美妆个护行业差异化竞争的方向之一。记者观察到，本届消博会，美妆领域 “含绿量”进一步提升。
仅以本届消博会为例，在我国市场全新上市的兰嘉丝汀悦阳倍护舒爽娇容防晒乳液便采用了优化的防晒剂体系，以尽可能减少对海洋生物的影响。雅诗兰黛展馆整体沿用了2023年第六届中国国际进口博览会展馆的建筑结构，应用环保纸和环保白纱等可持续、可回收的材料。
践行绿色可持续发展理念，国内美妆企业也不甘落后。
以贝泰妮集团为例，全新推出的升级版第二代薇诺娜特护霜在包装上融入了绿色可持续发展的设计理念，新添加的替换芯设置减少了包装浪费。从2012年开始贝泰妮集团便持续为旗下品牌薇诺娜的所有产品外包装提供盲文设计。
此外，珀莱雅持续关注绿色包装议题，积极推进绿色包装项目进程；自然堂冰肌水的包装容器通过采用全球首创的一次注塑成型技术，实现零油漆消耗，相较于传统喷涂工艺，减少90%以上的碳排放……
“今年华熙生物在消博会上首次展出公司的ESG战略成果。”华熙生物企业事务与传播副总裁朱思楠介绍。今年消费会期间，华熙生物通过塑造自身ESG形象，吸引潜在责任消费者，在行业中进一步寻求新增长点，兼顾“美丽”与“责任”，促进行业可持续发展。“为推动优质原料的普惠和环保，华熙生物以合成生物技术来生产生物基原料，不仅大幅提升了产率和纯度，成本也显著降低。以透明质酸为例，过去通过鸡冠等动物组织提取，需要200公斤鸡冠（约2万只鸡）才能提取1公斤透明质酸，提取率低、纯度低，消耗大。华熙生物在国内率先通过微生物发酵技术规模化生产透明质酸，将透明质酸的发酵产率提升到每升16克至17克，不需要动物组织原料。现在通过合成生物学生产，实验室发酵产率已经达到每升73克，更加低碳环保，减少资源消耗。”朱思楠说道。
今年《政府工作报告》明确提出要“实施数字消费、绿色消费、健康消费”，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。如今，越来越多的国货美妆品牌开始提升“含绿量”，正如张彬所言：“目前，可持续发展已成为全球共识。展望未来，美妆个护行业的可持续发展需要美妆个护品牌联合价值链伙伴共同进行可持续转型，以应对全球可持续挑战。而在时代的绿色消费风尚中积极探索可持续机遇，对内完善可持续发展体系建设，对外做好ESG信息披露和报告，或将成为美妆个护企业立于行业发展潮头的不二选择。”