男篮世界杯于8月25日正式开赛，匹克宣布与南苏丹国家队签署战略合作协议，男篮世界杯签约球队增至6支;欧洲足坛陆续重启，哈兰德成为美的全球品牌代言人，而早在2020年，美的就已成为曼城的全球官方合作伙伴。
在个人赞助方面，NBA球星斯蒂芬·库里出任安慕希品牌代言人，;国内方面，马龙成为碧欧泉品牌大使，松下空调签约王楚钦，泰格豪雅签约网球运动员吴易昺，谷爱凌成蔬果园全球首位品牌代言人。
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在数字化方面，虎牙拿下UFC转播权，带来解说、观赛模式的新变化;BeIN Sports获得德甲亚太地区多国转播版权，澳大利亚、新西兰并未并不在列。球队、协会赞助方面，伊利正式成为北京国安官方合作伙伴，北汽集团冠名北京首钢男篮。阿迪达斯官宣成为女超联赛官方合作伙伴，并将为赛事提供比赛用球。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、哈兰德成为美的全球品牌代言人
合作类型：品牌代言
合作概述：8月23日，美的正式官宣曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德(Erling Haaland)成为其全球品牌代言人。2023年6月，美的宣布与曼城足球俱乐部续约全球官方合作伙伴关系，合作内容包括曼城俱乐部男足、女足以及曼城社区关怀项目。
懒熊提要：早在2020年1月，美的就已成为曼城足球俱乐部的全球官方合作伙伴。
2、库里出任安慕希品牌代言人
合作类型：品牌代言
合作概述：8月14日，安慕希官宣NBA历史三分王、勇士球星斯蒂芬·库里成为品牌代言人。
懒熊提要：此前，安慕希已官宣与腾讯体育达成战略合作，并冠名大众篮球精英赛“篮场风暴”，到如今签下NBA巨星，安慕希正加紧布局篮球领域。
3、Hyperice成为职业匹克球协会巡回赛合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：8月15日，据bussinesswire报道，职业匹克球协会(PPA)与全球高性能健康品牌Hyperice建立合作伙伴关系，Hyperice成为PPA巡回赛的官方恢复科技合作伙伴。运动员现在可以在球场上、训练室和比赛期间的球员休息室使用Hyperice的一系列恢复技术产品。Hyperice还与PPA巡回赛的独家物理治疗提供商Select Medical合作，在整个比赛期间为运动员提供现场治疗。
懒熊提要：据bussinesswire报道，每年参与匹克球的受伤人数已超19000人，运动理疗与康复成匹克球官方聚焦内容。
4、北汽集团冠名北京首钢男篮
合作类型：赞助
合作概述：8月22日，北京首钢篮球俱乐部与北汽集团举行冠名合作发布会，双方达成为期三年的战略合作协议，北汽集团正式成为北京首钢篮球俱乐部冠名赞助商以及首钢体育战略合作伙伴。
懒熊提要：即将到来的新赛季，北京首钢男篮将以北京首钢篮球俱乐部北汽男子篮球队为名，征战CBA赛场。2022-23赛季CBA联赛，北京首钢男篮以26胜16负的战绩排在常规赛第6位。
5、阿迪达斯成为女超联赛官方合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：8月17日，阿迪达斯官方宣布正式成为中国足球协会女子超级联赛官方合作伙伴，并将为赛事提供比赛用球。
懒熊提要：除阿迪达斯外，女超联赛的合作伙伴还包括中国太平、Joma、新日、怡宝和茵浪体育。
6、BeIN Sports获得德甲亚太地区多国转播版权
合作类型：数字化
合作概述：8月18日，付费电视广播公司BeIN Sports官宣将扩大并延长其德甲版权协议，并将在未来三个赛季拥有10个亚太国家和地区的德甲版权，包括澳大利亚、新西兰、文莱、柬埔寨、中国香港、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国。
懒熊提要：除德甲联赛外，部分德乙联赛、德国超级杯赛事也会在BeIN Sports播出。2023年1月，F1官宣与BeIN Sports达成亚太部分国家与地区的转播协议，转播权持续至2025年。
7、斯凯奇与哈里·凯恩签订终身全球合约
合作类型：品牌代言
合作概述：8月17日，现效力于拜仁慕尼黑的英格兰前锋哈里·凯恩与斯凯奇签订终身全球合约。今年9月，斯凯奇将在英国和欧洲推出其全新足球系列中的首款足球鞋SKX_01，凯恩将作为品牌大使出现在多平台营销活动中。斯凯奇足球鞋将率先在斯凯奇英国、德国官网、以及英国和欧洲的部分斯凯奇零售店和特色足球专营店发售。
懒熊提要：据斯凯奇全球总裁Michael Greenberg消息，哈里·凯恩的代言球鞋SKX_01，标志着斯凯奇运动产品正式进军专业足球领域。
8、匹克与南苏丹男篮国家队签署战略合作协议
合作类型：赞助
合作概述：8月19日，匹克宣布与南苏丹国家队签署战略合作协议，以支持其征战2023年男篮世界杯。
懒熊提要：据懒熊体育了解，匹克签约的男篮世界杯参赛球队增至6支，另外5支分别是塞尔维亚、德国、拉脱维亚、伊朗和新西兰。此外，匹克还与黑山、尼日利亚等多个国家篮球协会有相关合作。
9、虎牙直播获得UFC版权
合作类型：数字化
合作概述：8月16日，虎牙直播与中国移动咪咕UFC版权战略合作发布会在上海举行，虎牙直播正式获得UFC转播权益。2021年，虎牙直播就拿到斯诺克巡回系列赛全年直播版权，后续还围绕格斗、摔跤、篮球等领域推出了一系列PGC栏目。
懒熊提要：平台构建体育赛事转播迎来新解法：从给赛事配解说的传统思路，迭代到给主播配赛事的体育转播操作。
10、伊利成为北京国安官方合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：8月19日，北京国安足球俱乐部正式宣布，伊利集团成为俱乐部官方合作伙伴。双方将在品牌推广、赛事营销、比赛日线下售卖、特许产品开发、球迷活动等多个领域展开深度合作。